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通過(guò)對(duì)大量小程序的客戶(hù)調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，小程序擱置或者失敗的居多，正常運(yùn)行的寥寥無(wú)幾，成功者更是屈指可數(shù)。

雖然小程序開(kāi)發(fā)失敗有種種因素，但究其根本原因在于創(chuàng)業(yè)者對(duì)小程序缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃。

缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃的原因在于對(duì)小程序缺乏認(rèn)知，對(duì)小程序不求甚解，知之甚少，很多創(chuàng)業(yè)者對(duì)小程序一知半解就開(kāi)始決策，結(jié)果往往在小程序運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中出現(xiàn)各種各樣的問(wèn)題。

1. 缺乏資金規(guī)劃
創(chuàng)業(yè)如同行軍打仗，日費(fèi)千金，沒(méi)有資金，創(chuàng)業(yè)就會(huì)寸步難行。很多創(chuàng)業(yè)者

輕視了資金的作用，走一步看一步，導(dǎo)致的結(jié)果往往是小程序項(xiàng)目因?yàn)橘Y金原因而終止或者失敗。小程序的費(fèi)用有開(kāi)發(fā)費(fèi)用，服務(wù)器費(fèi)用，運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用等，每一個(gè)環(huán)節(jié)都不可輕視，其中除了服務(wù)器費(fèi)用一般比較少意外，開(kāi)發(fā)費(fèi)用，運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用都會(huì)占比較大的份額，小程序開(kāi)發(fā)少則幾千幾萬(wàn)，多則超過(guò)十萬(wàn)，運(yùn)營(yíng)費(fèi)用主要是維護(hù)小程序正常運(yùn)行需要的費(fèi)用，運(yùn)營(yíng)包括內(nèi)容管理，客戶(hù)管理等，營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用包括將小程序?qū)ν鉅I(yíng)銷(xiāo)推廣需要的所有費(fèi)用總和，營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用可以根據(jù)公司的發(fā)展戰(zhàn)略而控制金額，詳細(xì)使用金額不一而定。只有資金預(yù)算達(dá)標(biāo)，創(chuàng)業(yè)者才能持續(xù)，如果創(chuàng)業(yè)者沒(méi)有資金，生存都存在問(wèn)題，那么再大的夢(mèng)想都難以為繼。

2.缺乏營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃

創(chuàng)業(yè)是將創(chuàng)業(yè)者的產(chǎn)品和服務(wù)供給用戶(hù)的過(guò)程，然而產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)是比較簡(jiǎn)單的，難的是營(yíng)銷(xiāo)。正所謂：“酒香也怕巷子深”，再好的酒也需要配合好的營(yíng)銷(xiāo)推廣，品牌宣傳才能觸達(dá)用戶(hù)。如果把創(chuàng)業(yè)分為產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)，那么營(yíng)銷(xiāo)的權(quán)重超過(guò)50%。產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是創(chuàng)業(yè)重要的一環(huán)，除非創(chuàng)業(yè)者是技術(shù)大牛，開(kāi)發(fā)出的產(chǎn)品有較高的壁壘，對(duì)于普通的創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不過(guò)是普通技術(shù)的排列組合，很難有產(chǎn)品的技術(shù)壁壘。在同質(zhì)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，營(yíng)銷(xiāo)的重要性就顯而易見(jiàn)了。同樣功能的產(chǎn)品，品牌不一樣，推廣不一樣，渠道不一樣，營(yíng)銷(xiāo)的的效果就有很大的區(qū)別。對(duì)于有長(zhǎng)遠(yuǎn)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃的創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品未動(dòng)，營(yíng)銷(xiāo)先行。這里還得借鑒開(kāi)發(fā)商的營(yíng)銷(xiāo)思維，房子未修建完，營(yíng)銷(xiāo)早已鋪天蓋地，等房子預(yù)售證一到，便會(huì)有大量的營(yíng)銷(xiāo)累積客戶(hù)前來(lái)成交。

3.缺乏創(chuàng)業(yè)堅(jiān)持

夢(mèng)想很豐滿，創(chuàng)業(yè)很骨感。創(chuàng)業(yè)需要有5-10年甚至更長(zhǎng)的時(shí)間規(guī)劃，需要長(zhǎng)期的堅(jiān)持和積累。對(duì)于大多數(shù)創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，沒(méi)有能夠隨隨便便成功的訣竅，創(chuàng)業(yè)在于堅(jiān)持。首先，堅(jiān)持才能有累積的優(yōu)勢(shì)，三天打魚(yú)兩天曬網(wǎng)是創(chuàng)業(yè)的大忌，不但沒(méi)有優(yōu)勢(shì)的累積，反而浪費(fèi)了大量的時(shí)間，金錢(qián)和機(jī)會(huì)成本；其次，很多規(guī)律要堅(jiān)持到底才能看到，創(chuàng)業(yè)也是一個(gè)不斷地尋找創(chuàng)業(yè)秘密和經(jīng)驗(yàn)的過(guò)程，不堅(jiān)持到最后恨到獲得真知灼見(jiàn)；再次，換了路不一定就容易，很多創(chuàng)業(yè)者覺(jué)得自己的創(chuàng)業(yè)之路難，其實(shí)是一種誤區(qū)，每個(gè)創(chuàng)業(yè)者的路都一樣的艱辛。對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，堅(jiān)持就是勝利，剩者為王。

小程序并不小，如果創(chuàng)業(yè)者有長(zhǎng)遠(yuǎn)的資金規(guī)劃、營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃和堅(jiān)持的精神，那么就有機(jī)會(huì)在小程序市場(chǎng)分得一杯羹，獲得良好的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

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