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正所謂外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。對(duì)小程序開(kāi)發(fā)來(lái)說(shuō)，很多開(kāi)發(fā)者容易停留在為功能而開(kāi)發(fā)功能的層面上，導(dǎo)致產(chǎn)品與用戶之間缺乏粘性，導(dǎo)致產(chǎn)品營(yíng)銷步步艱辛，困難重重。對(duì)于對(duì)小程序有深入研究和思考的開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，小程序開(kāi)發(fā)的重要之處可能并不在于功能，而是小程序的與眾不同的功能機(jī)制，以及小程序的附加價(jià)值。

在本篇文章中，我們將分析小程序開(kāi)發(fā)的一個(gè)重要課題，即如何設(shè)計(jì)用戶主動(dòng)分享機(jī)制。產(chǎn)品的營(yíng)銷從主被動(dòng)區(qū)別可以劃分為主動(dòng)營(yíng)銷和被動(dòng)營(yíng)銷，主動(dòng)營(yíng)銷是用戶主動(dòng)分享營(yíng)銷，其特點(diǎn)是低成本高效率；而被動(dòng)營(yíng)銷是指小程序開(kāi)發(fā)者向用戶做硬廣告營(yíng)銷推廣，其特點(diǎn)是高成本低效率。小程序開(kāi)發(fā)者都喜歡低成本高效率的營(yíng)銷方式，因此用戶主動(dòng)分享就是一個(gè)非常值得重視的課題。

在小程序的傳播路徑中，什么樣的原因會(huì)讓小程序用戶產(chǎn)生主動(dòng)分享呢，主要原因有兩個(gè)：第一個(gè)原因是用戶可以通過(guò)分享獲利；第二個(gè)原因是用戶覺(jué)得有價(jià)值而原因在社交媒體上分享，下面我們將展開(kāi)分析。

1.小程序獲利分享

俗話說(shuō)，沒(méi)有永恒的朋友，只有永恒的利益。雖然利益不是人與人之間交往的唯一原因，但是利益能在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中起到重要的作用。利益是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)之一，帶動(dòng)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的融通和發(fā)展。具體在小程序中，要重視利益的作用。利益包括現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，積分獎(jiǎng)勵(lì)，禮品贈(zèng)送等。在小程序開(kāi)發(fā)中，要將利益的分享機(jī)制設(shè)計(jì)在其中，如何吸引用戶轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)給用戶什么利益，如何統(tǒng)計(jì)用戶的利益，如何兌換利益等等，全部都要在小程序開(kāi)發(fā)中設(shè)計(jì)好。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，分享是可參與可不參與的，從信任的角度講，信息的分享過(guò)度會(huì)導(dǎo)致用戶的信用降低，因此如果要讓用戶分享產(chǎn)品，就需要給用戶一定的利益補(bǔ)償。在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，既要考慮企業(yè)的利益，也要考慮用戶的利益。

2.小程序價(jià)值分享

對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，不是所有的用戶都唯利是圖。有些客戶對(duì)小程序提供的讓利或小恩小惠并不感興趣，但是對(duì)于有價(jià)值的小程序會(huì)形成分享，進(jìn)而形成小程序新的營(yíng)銷鏈路路徑。例如幫朋友砍價(jià)的拼多多模式，免費(fèi)門票好友分享，曬自己的消費(fèi)賬單，曬自己的讀書(shū)成果等。小程序的價(jià)值有很多，不一而足。作為小程序開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，要善于挑選適合自己小程序的價(jià)值模式，并應(yīng)用在小程序上。

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