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為什么線下領(lǐng)域沒有誕生新零售？是因為傳統(tǒng)線下門店先天缺乏信息技術(shù)的能力，無法構(gòu)建協(xié)同網(wǎng)絡(luò)，沒有海量的數(shù)據(jù)資源，路徑依賴性太強，而微信小程序的出現(xiàn)恰恰能解決傳統(tǒng)企業(yè)的這些難點，利用小程序去開啟高效率的流量變現(xiàn)模式，沉淀線下數(shù)據(jù)，找對用戶。那么該如何運營小程序呢？

1、以功能定制推動廣告變現(xiàn)與工具變現(xiàn)

小程序可以被定制開發(fā)成日常生活所需的小工具或者一個廣告平臺，根據(jù)不同的玩法、不同的工具特色，開發(fā)不同的功能，以功能定制化推動平臺廣告變現(xiàn)能力與工具變現(xiàn)能力的提升。比如摩拜單車小程序，就是一個工具變現(xiàn)很好的例子，它將摩拜APP作為模型，將大部分主要功能搬到小程序中，讓用戶可以在小程序中獲得與APP相同的服務(wù)，同時加強兩者的引流營銷，實現(xiàn)小程序與APP的流量共享。而廣告變現(xiàn)，則可以是開發(fā)廣告位，或者小程序官網(wǎng)，幫助企業(yè)商家進行廣告營銷、品牌樹立與推廣，進而帶動流量變現(xiàn)或者形成品牌效應(yīng)。

2、以個性化促進服務(wù)變現(xiàn)與產(chǎn)品變現(xiàn)

選擇定制開發(fā)去開發(fā)一個微信小程序，用于向用戶提供線上化的服務(wù)或者進行商品的銷售，也可以通過定制開發(fā)開拓更多樣化的、個性化的營銷手段，促進服務(wù)變現(xiàn)與產(chǎn)品變現(xiàn)。由于服務(wù)變現(xiàn)以及產(chǎn)品變現(xiàn)的商業(yè)味道非常濃郁，所以在定制開發(fā)小程序功能與營銷工具的時候，可以完全朝著商業(yè)化的方向去思考，分析哪種工具與功能可以帶來更大的變現(xiàn)效果，以及在定制開發(fā)完成一個小程序平臺之后，又如何去利用這些功能、工具進行營銷，才能讓它們的價值最大化。就拿“小睡眠”這個小程序來講，它就是典型的服務(wù)變現(xiàn)型的小程序，通過定制化的功能開發(fā)來滿足商家提供個性化的付費服務(wù)的需求，帶動企業(yè)商家流量變現(xiàn)目標(biāo)的實現(xiàn)。

  所以，運營一個定制化的小程序，以定制的功能為基礎(chǔ)、科學(xué)的運營思維為指導(dǎo)，是可以為企業(yè)商業(yè)化發(fā)展模式下的流量變現(xiàn)目標(biāo)而助力的，無論是廣告變現(xiàn)、工具變現(xiàn)、服務(wù)變現(xiàn)還是產(chǎn)品變現(xiàn)，在小程序這個發(fā)展渠道下，它們的變現(xiàn)能力都有機會被提升，才能不斷產(chǎn)出價值。

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