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如今，小程序的開發(fā)如雨后春筍一般，不斷有無數(shù)的小程序投入市場。但是小程序平凡的多，成功的少。究其原因，很多客戶重視需求，重視產(chǎn)品，重視功能，重視營銷，但是忽視了場景需求。小程序是用戶在特定的場景中使用的，不同場景，用戶的需求特性就不一樣，因此小程序的需求是否正確，關(guān)鍵在于需求與場景的匹配是否正確。為什么場景需求如此重要呢，我們下面將展開分析。

設(shè)計(jì)，在很多人的概念里就是舞臺設(shè)計(jì)，環(huán)境設(shè)計(jì)，場地設(shè)計(jì)。然而，場景不止這樣簡單，無論是小到商業(yè)場地，還是大到宇宙空間，我們都可以稱之為場景。因?yàn)閳鼍熬褪菚r(shí)間與空間的組合，不同的時(shí)間不同的空間構(gòu)成不同的場景，人們的活動(dòng)和需求就不一樣。在日常生活中，工作，購物，上下班，休閑娛樂，餐飲外賣等等，可以說用戶的生活由場景組成。

用戶需求是一個(gè)比較廣泛的詞匯，但是用戶需求一旦與具體的場景集合，那么具體的需求就出來了。用戶需求與場景的重要性不僅如此，有時(shí)候場景比需求都重要，搞清楚場景勝過泛泛的談需求。

以51信用卡為例，就是一個(gè)典型的場景應(yīng)用。當(dāng)用戶的信用卡越來越多的時(shí)候，就會產(chǎn)生集中管理信用卡，資金不足的客戶會產(chǎn)生信用卡代還的需求。這里的場景是什么，主要是兩個(gè)連續(xù)的場景：第一個(gè)場景是用戶的信用卡多，錢包里有很多找那個(gè)信用卡，攜帶和使用便捷性不高；第二個(gè)場景是用戶不能及時(shí)還款，就需要臨時(shí)的代還。用戶需求源于特定的場景，場景勾勒清楚了，需求自然就出來了。

以腦白金廣告語為例，也是一個(gè)典型的場景挖掘。腦白金是一種保健品，但是保健品市場紅海一片，同時(shí)保健品即不是飲料也不是藥，對用戶來說，解決的需求痛點(diǎn)不明顯，用戶可買可不買，賣保健品一般都是靠人或者廣告驅(qū)動(dòng)。史玉柱是善于思考的創(chuàng)業(yè)者，通過實(shí)地與老年人的交流，發(fā)現(xiàn)了老年人自己不想花錢買，但是都希望子女給自己買，于是創(chuàng)造了收禮只收腦白金的經(jīng)典廣告語，為腦白金的成功奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在這個(gè)案例中，送禮就是場景，如果沒發(fā)現(xiàn)這個(gè)場景，那么再多的營銷推廣可能都是事倍功半。

返回到小程序開發(fā)，小程序不是憑空產(chǎn)生的，為小程序而開發(fā)小程序是沒有價(jià)值的。在很多有經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)業(yè)者眼里，得場景者得天下。場景需求分析是小程序開發(fā)的關(guān)鍵，值得小程序開發(fā)和運(yùn)營者重視。

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